Facebook zaktualizował nową politykę marketingową, która wymaga od kasyn online pisemnej zgody Meta Platforms na umieszczanie reklam, jak oznajmiła strona hazardowa GamblingNews.
- Meta wymaga od operatorów pisemnej zgody na umieszczanie reklam
- Reklamy kasyn online nie mogą być kierowane do osób nieletnich
- Identyfikatory mediów społecznościowych jako podstawa targetowania reklam
Aby uzyskać autoryzację Meta, operator musi przedstawić dowód na to, że oferowane przez niego usługi hazardowe są licencjonowane lub w inny sposób dozwolone na obszarze, na którym chce się reklamować.
Ta aktualizacja zasad Facebooka obejmuje wszystkie rodzaje gier kasynowych, bonusów i promocji, w których udział wymaga postawienia zakładu pieniężnego lub w których nagroda ma wartość pieniężną.
Identyfikatory mediów społecznościowych jako podstawa targetowania reklam
Zmiana przepisów wymaga również, aby tego typu reklamy nie były kierowane do osób poniżej 18 roku życia.
Gdyż, jak ujawniło dochodzenie przeprowadzone w 2019 roku przez The Guardian, setki tysięcy zarejestrowanych kont hazardowych należało do osób nieletnich.
Następnie, Facebook oznaczył ok. 740 000 kont osób poniżej 18 roku życia w Europie za pomocą tagu zainteresowania hazardem.
Tagi mediów społecznościowych są generowane automatycznie na podstawie aktywności użytkowników i umożliwiają reklamodawcom kierowanie kampanii reklamowych na podstawie zainteresowań odbiorców.
Również w 2019 roku Forbes poinformował, że brytyjska agencja reklamowa The Spinner wykorzystywała mechanizmy Facebooka do manipulowania użytkownikami.
Celem było skłonienie graczy do częstszego korzystania z usług platform hazardowych, z którymi współpracowała agencja, co było to całkowicie wbrew zasadom odpowiedzialnej gry.
Ta forma manipulacji, zwana „celowaniem snajperskim”, jest wymierzona w indywidualnych użytkowników, którzy regularnie wysyłają wiadomości dotyczące określonego tematu.
Rzecznik Spinnera, Elliot Shefler, stwierdził, że reklamy wyświetlane na Facebooku były skierowane do użytkowników, którzy byli znacznie bardziej zaangażowani niż gracze.
W konsekwencji Facebook zdecydował się podjąć kroki prawne przeciwko firmie.
Więcej najnowszych wiadomości kasynowych znajdziesz poniżej:
- Finlandia coraz bliżej regulowanego rynku hazardu
- Kasyna online we Francji: wolta rządu
- Ukraiński hazard apeluje do Google
- Evolution otwiera studio na żywo w Pradze
- SOFTSWISS wspiera polskich powodzian
