Grupa Betsson wprowadziła na rynek kampanię reklamową o nieco filozoficznym przesłaniu, które w ciekawy sposób odbiega od branżowej normy.
Zdaniem twórców kampanii typowy przekaz marketingowy kierowany do graczy źle stawia akcenty, skupiając się nadmiernie na obietnicy niebotycznej wygranej.
Zamiast tego nowa kampania Betsson koncentruje się na frajdzie, jaką można i należy czerpać z gry niezależnie od tego, jakie pieniądze gra nam faktycznie przyniesie.
Graj jak Diego
Betsson Group to potentat światowego iGamingu rodem ze Szwecji, który w tym roku świętuje swoje 60. urodziny.
Spółka jest operatorem ponad 20 kasyn online, między innymi marek tak popularnych wśród graczy z Polski jak Betsson, Betsafe oraz Rizk.
Nowa kampania marketingowa obejmie 10 krajów w Europie oraz w Ameryce Łacińskiej i Południowej.
To właśnie w tym ostatnim rejonie firma odniosła niedawno olbrzymi wizerunkowy sukces, zostając głównym sponsorem Boca Juniors – legendarnego klubu piłkarskiego w Argentynie, w którym grał między innymi “boski” Diego Maradona.
Rozrywka, a nie zarobek
Najnowsza kampania reklamowa Betsson stanowi przypomnienie, że grę w kasynach i na zakładach sportowych należy traktować przede wszystkim jako formę rozrywki, a nie jako sposób na zarobienie fortuny.
Na potrzeby kampanii stworzono dwie reklamy telewizyjne, poświęcone odpowiednio kasynom internetowym i zakładom bukmacherskim.
Pierwsza z reklam ma miejsce na lotnisku, na którym mężczyzna odwiedza kasyno na telefonie w oczekiwaniu na swój bagaż. Szara rzeczywistość raptem nabiera barw, w powietrzu latają kolorowe żetony do gry, a taśmociąg bagażowy zamienia się w koło od ruletki.
Świadkiem podobnej przemiany jest kibic piłki nożnej w drugiej reklamie, w której to nudny mecz zmierzający w kierunku bezbramkowego remisu nabiera rumieńców zaraz po tym, jak ów kibic obstawia wynik.
Cel sam w sobie
Jak podkreśla Kay Höök, globalny dyrektor marki w Betsson, to właśnie ekscytacja związana z grą jest wartością, którą zamierza promować Betsson.
“Wiele firm składa obietnice dużych, szybkich wygranych. My jednak wolimy kłaść nacisk na celebrowanie samego podekscytowania, jakie przynosi graczom każdy postawiony zakład,” mówi Höök.
“Oczywiście wygrane są wciąż możliwe, ale nie chcemy, by dla naszych klientów stanowiły one cel sam w sobie,” tłumaczy dalej Höök. “Nasze przesłanie jest takie, że kiedy grasz odpowiedzialnie, możesz cieszyć się grą nawet wtedy, kiedy nie wygrasz.”
Inne ciekawe historie
To nie pierwszy raz, kiedy Betsson robi na nas wrażenie swoją dojrzałą, odpowiedzialną postawą. Kilka miesięcy temu pisaliśmy również o tym, że firma promuje różnorodność i szacunek w środowisku pracy.
A jakie inne historie ze świata gier warte są Twojej uwagi?
- Finlandia coraz bliżej regulowanego rynku hazardu
- Kasyna online we Francji: wolta rządu
- Ukraiński hazard apeluje do Google
- Evolution otwiera studio na żywo w Pradze
- SOFTSWISS wspiera polskich powodzian
